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统共挥霍品牌齐不好过，为什么偏巧 GUCCI "命最苦"？
也曾一只酒神包便能掀翻列队振奋的 GUCCI（古驰），如今似乎正通过关店、降价来重新找回商场。
3 月底，GUCCI 上海环贸 iapm 旗舰店关闭。此前，该品牌已撤掉上海芮欧百货和新全国大丸百货两家记号性门店——仅两年内一个城市内就关了三家店，关店数目占了总和的三分之一。
但另一边，开进奥莱的 GUCCI 吵杂不凡，成了列队王中的"当红炸子鸡"。只须去奥莱，大部分破钞者首奔的店齐是 GUCCI，因为在那边不错淘到 5 折致使 2.5 折的货物。
GUCCI 奥莱门店 | 图 王涵艺摄
正价店卖不动，奥莱店"抢疯"。也曾的顶奢品牌 GUCCI，到底奈何了？
GUCCI 为何卖不动？
开云集团 2025 年财报夸耀，GUCCI 营收同比暴跌 22% 至 59.92 亿欧元，营业利润腰斩至 9.66 亿欧元。
这么的下滑势头，已抓续近 3 年。2024 年，GUCCI 营收仍是同比上一年下降了 23%；2023 年，GUCCI 营收也同比单元数下落。
可供对比的是，在 2022 年，GUCCI 的年销售额曾打破 100 亿欧元大关。
有东谈主说，这是挥霍行业的寒流，统共品牌齐不好过。
但事实是，同属顶奢阵营的爱马仕、LV、香奈儿虽有事迹波动，却未堕入谄谀下滑的泥潭，只须 GUCCI 沿途"跌跌继续"。在四大挥霍牌中，GUCCI 亦然惟一开了奥莱扣头店的品牌，仅在国内就曾开过 8 家。
是以抛开大环境，为什么偏巧 GUCCI "命最苦"？
挥霍各人、要客商议院院长周婷博士指出，立场经常变动，莫得酿成踏实、可传承的品牌好意思学是其一。"古驰在不同假想师携带下立场变化较大，从 Alessandro Michele 的‘极繁宗旨’到 Sabato De Sarno 的‘从简优雅’，空泛踏实的品牌中枢系念点，导致破钞者难以酿成抓续的品牌认同。"
GUCCI 门店陈设的商品 | 图 王涵艺摄
其二是空泛爆款诱骗力。"曩昔依靠酒神包、老爹鞋等爆款带动增长，但比年新址品空泛实足调动，难以引发破钞者购买逸想，老客户流失，新客户诱骗力不及。"周婷称。
技术倒回十年前，GUCCI 在 2015 秋冬秀场上的 Dionysus 酒神包，2016 春夏系列的 Sylvie，2016 年秋冬女装秀场上的 GG Marmont，每一款包险些齐是超等爆款。
GUCCI 2015 秋冬 Dionysus 酒神包 | 图源：GUCCI 微信公众号
GUCCI 2016 年秋冬 GG Marmont | 图源：GUCCI 微信公众号
GUCCI 的典型破钞者云姐便是酒神包的购买者之一，但在那之后，她未尝再购入过 GUCCI 的包，她以为 : "比年来的 GUCCI 莫得话题度，也莫得爆品。"
"同期，爆款人命周期短，新品乏力，过度依赖 logo 与印花，空泛低调高档的经典款，与顶奢客群‘去 logo 化’需求互异亦然 GUCCI 存在的问题。"周婷补充称。
去 logo 化、极简风的破钞趋势，是否信得过存在？GUCCI 的竞争敌手 LV 用"黑武士"给出了谜底。LV 于 2025 年夏令上市的"黑武士"就属于走低调豪侈立场道路的单品，它是 LV Carryall 系列中的全黑款，虽不是官方限量款，却永远处于官网缺货、门店需预订的现象，足以证据它踩中了风口。
此外，服装行业资深照管人、前品牌操盘手顾川告诉专诚义讲述，GUCCI 的订价杂乱，也亲手蹂躏了品牌溢价。"奥莱渠谈的过度使用，导致居品以扣头价大齐通顺，裁汰了专柜居品的稀缺性和高端感，破钞者更倾向于在扣头渠谈购买，影响品牌全体销售。"
在小红书平台，除了有网友咋舌 GUCCI 的 2.5 折高扣头，还有东谈主乞助："专柜买总结的 GUCCI 外衣，还没拆吊牌就进奥莱，赔本的 8500 元该奈何办？"
图源：小红书
"这种渠谈管控和订价战略，便是在告诉破钞者专柜价是虚高的，匡助他们养成‘非扣头不破钞’的民俗。"顾川以为，"经常扣头又让品牌的高端形象一落千丈，堕入恶性轮回。"
当品牌调性被稀释，破钞者对 GUCCI 的"高端"属性就会产生怀疑。在一篇 GUCCI 打折吐槽帖下方，"买 GUCCI 只须跨出店门，就立马 5 折，你敢背一下，再对折"" GUCCI 只顺应在奥莱蹲"等等齐是批驳区的高赞留言。
图源：小红书
GUCCI 不是莫得明白到这些，为已毕事迹"止血"，GUCCI 秉承了一系列自救步地。
GUCCI 自救，能行吗？
率先是换东谈主。2025 年 2 月，开云集团告示终结与创意总监 Sabato De Sarno 的互助。同庚，任命前 Balenciaga 创意总监德姆纳（Demna Gvasalia）为新任艺术总监。
与此同期，开云集团还告示了弗朗西丝卡 · 贝尔莱蒂尼（Francesca Bellettini）为新任 GUCCI 总裁兼 CEO，记号着 GUCCI 新期间的开启。
其次，除了东谈主事洗牌，GUCCI 也在"断臂求生"。2025 年，开云集团全球净关店 75 家，2026 年打算再关 100 家。卢卡 · 德 · 梅奥透露："在 75 家关闭的门店中，可能有 40% 齐属于 GUCCI，奥莱扣头店为主，但这并非全部。"
在事迹调换会上，开云集团 CEO 卢卡 · 德 · 梅奥还暗示，亚洲地区 GUCCI 门店数目已趋于饱和，因此关店打算将重心迫临在韩国、日本还有部分中国地区，"若是极端推敲到 2026 年，我预测 40% 的关店会发生在亚洲商场"。
限制 2 月 10 日，GUCCI 的全球门店数是 497 家。其中，亚太地区（不含日本）共有 166 家，占比超 3 成，是 GUCCI 全球门店数最多的区域。
图源：开云集团官网
此外，降价也成为 GUCCI 提振事迹的另一蹙迫举措。事实上，自 2025 年以来，开云集团贬责层已屡次表态，承认 GUCCI 此前的订价战略与商场需求存在偏差。"曩昔几年行业的‘加价力’（inflationary power）已不复存在，‘挥霍疲惫’（luxury fatigue）惬心已成为行业共鸣，咱们已正视这一商场试验。"
开云集团贬责层在事迹调换会上明确暗示，品牌部分居品此前的订价照实存在失控问题，进程对居品结构的重新梳理与优化，GUCCI 新推出的" La Famiglia "系列已调度订价战略，使其更具商场竞争力，且该系列已取得商场层面的招供。
" La Famiglia "，意大利语意为"家庭"，该系列由新任艺术总监 Demna 操刀。在这个"家庭"里，除了一个印满 logo 的行李箱，还有 37 款造型隔离对应 37 个有着不同个性和立场的变装。从 GUCCI 释出的 2026 春夏系列大片中能发现，这一系列愈加强调 GUCCI 旧元素的专揽。
GUCCI " La Famiglia "系列 | 图源：小红书 @GUCCI
举例，马衔扣不仅仅点缀式地出当今一对乐福鞋上，更是以极高的出现频率，横跨裁缝、裤装、包袋与鞋履多个品类。此外，该系列还重新注目了竹子在 GUCCI 假想遗产中的变装、聚焦 GG 字母组合等等。
对此，Demna 上任后曾公开暗示："咱们正在构想一个愿景来告诉公众，GUCCI 的骨子是什么？"
GUCCI 的马衔扣出当今多样居品上 | 图源：小红书 @GUCCI
也便是说，GUCCI 正试图通过这些视觉秉性来叫醒寰球关于品牌的原始系念。
但这么作念，是否有用？
开云集团 CFO Armelle Poulou 透露称，中国客群（Chinese cluster）在第四季度的发扬略有改善，同比跌幅收窄至"中双位数"（mid-teens）。 在第三季度事迹调换会上，Armelle Poulou 也提到："手袋品类发扬出复苏迹象，在手袋限度，限制 2025 年 9 月底，向上 60% 的手袋销售额来悛改品。"
但贬责层也承认，尽管新系列备受赞叹，但新创意的交易转化需要技术，GUCCI 正处于一个"过渡期"。
"客不雅来说，GUCCI 的自救行动是有用率的，但永远来看，GUCCI 要翻身还很难。"周婷指出，" GUCCI 此前的一系列操作，影响了高净值东谈主群对其品牌高端性的通晓，这种破钞偏见短期内已基本酿成不行逆态势。"
顾川也以为降价是"牵萝补屋"，"就像维多利亚的隐讳、Alexander Wang、Charles & Keith 通常，一朝靠降价走下神坛配资正规炒股配资门户，就再也回不去了"。
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